Kommentar till

"Kultur är inte nytta och pengar - den är insikt" i Sundsvalls Tidning den 11 november. Artikeln skriven av Susanne Holmlund efter ett föredrag av förre kulturministern Bengt Göransson .

Först vill vi säga att det är bra att någon lyfter frågan om kulturens förhållande till pengar. Bengt Göransson tar också upp många viktiga frågor, som exempelvis att det är viktigt att inte enbart pengarna styr hur en kulturskapare arbetar. Men det är egentligen en självklarhet i andra branscher också.

Bra säljarbete handlar inte om att skaffa så mycket inkomst på så kort tid som möjligt, utan innebär ett långsiktigt tänkande och att ha kundens bästa för ögonen. Just därför är det synd att Bengt Göransson har så svårt för begreppet kund. Definitionen av en kund är enligt Wikipedia en fysisk eller juridisk person som köper eller en produkt eller en tjänst från ett företag eller en person. Att kalla förändringen från medborgare till kund för en degradering innebär därför ett underkännande av kulturutövarnas rätt att få betalt för sitt arbete.

När vi undervisar musiker om yrkeslivet efter musikhögskola eller operahögskola är det en självklarhet att tala om kunder, säljteknik och marknadsföring. Man ska inte skämmas för att ta betalt för sitt arbete. Samtidigt är det givetvis en självklarhet att inte göra avkall på sin konstnärlighet. Det viktigaste vi vill ha sagt är att detta inte är en motsättning. Bra kundvård, smart säljteknik och effektiv marknadsföring handlar om att tänka långsiktigt. Att inte bara utgå ifrån penningräknande, nyttoinriktning och mätbara mål. Dessa är dock viktiga verktyg på vägen, precis som en etyd ofta inte har ett musikaliskt värde i sig, men är nog så nödvändig för att kunna uppnå ett musicerande som berör.

Att det ska vara fult att tjäna pengar bara för att man håller på med kultur är en förlegad tanke. Detta är anledningen till att vi ska fortsätta att prata om vår publik som kunder, och våga tänka på kulturutövande i samma termer som näringslivet använder. Men självklart på ett klokt sätt, och alltid med det konstnärliga målet i sikte.

Michael Axelsson och Fredrik Malmgård

Arteprenör

www.arteprenor.se