Fem år går väldigt fort
Relaterat
Ibland går fem år väldigt fort.
Den 17 februari 2005 gick Sundsvalls Tidning över till att bli tabloid, det vill säga halverade vårt tidningsformat. För mig känns övergången nära i tiden, men den ligger alltså fem år och nära 1800 tidningar bort.
För er som glömt hur vi såg ut har vi gjort en förstasida av det gamla slaget. En broadsheet, eller fullformat, som är den svenska termen. Det är bara att veckla upp tidningen, vrida den ett kvarts varv och minnas.
En och annan gör det kanske med en viss nostalgi; "en riktig tidning". De flesta av våra läsare uppskattar dock det mindre formatet, det vet vi genom många undersökningar.
Tabloiden är inget nytt påfund. Expressen bröt marken redan vid sin start 1944. Under 1960-, 70- och 80-talen var det en lång rad tidningar som valde en lång rad tidningar det mindre formatet. Vid mitten av 1980-talet var tabloiderna fler än fullformatstidningarna i Sverige.
Det var Svenska Dagbladet som genom sin övergång till tabloid i november 2000 fullbordade islossningen. Den 5 oktober 2004 har kallats tabloidtisdagen. Då gick tre största svenska morgontidningarna - Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten och Sydsvenska Dagbladet - över till tabloiden. Sundsvalls Tidning följde efter några månader senare tillsammans med sju andra större landsortstidningar.
Att det dröjde för många tidningar hade nog flera orsaker.
En konservatism i branschen. Den som hanterar drygt hundraåriga varumärken (ST räknar sina rötter från 1841) blir lätt lite försiktig och ödmjuk i förändringsarbetet.
En osäkerhet om pengarna. Hur ska man kunna kompensera annonsintäkterna i ett mindre format?
En oro för trovärdigheten. Kring tabloiden fanns en aura av kvällstidning och mer sensationsjournalistik.
När väl förändringen blev standard så var det för att läsarnas åsikt vägde tyngst. "Vi vill ha ett mindre format", konstaterade ni.
Så hur blev det i slutändan?
Det som var ett formatbyte blev i de flesta fall också en innehållsförändring. Tidningen måste redigeras på ett annat sätt och innehållet måste anpassas efter det nya formatet. En hälften så stor sida rymmer inte lika många artiklar och notiser. Å ena sidan blir artiklarna kortare och bilderna mindre. Å andra sidan så krävs en större variation i tempot, vilket ger utrymme för de långa texterna i fylliga, bildrika reportage. Formen, sättet att presentera det journalistiska materialet, visade sig också få allt större betydelse. Storleken spelar förvisso en roll, men viktigast är fortfarande innehållet och presentationen.
Josefine Sternvik är medieforskare vid Göteborgs universitet. Hon granskade tabloidövergångarna och dess konsekvenser i sin avhandling "I krympt kostym" som kom ut 2007. Hon bekräftade några förväntningar kring övergången; kvinnor och unga människor var mest positiva till förändringen, äldre män mer tveksamma. Och hon förkastade en del andra; tabloiden innebar inte ett minskat redaktionellt utrymme. När det gällde just ST kunde hon visa att antalet artiklar i ökat med i genomsnitt 17 procent. Kortare men fler.
Så vad händer i framtiden?
Kommer vi att få se ännu mindre format i dagspressen? En beskuren tabloid? Eller kanske en halv tabloid, vilket innebär en tidning stor som ett A4-ark. Det finns de i branschen som tror det. Tanken är att man går mot magasinsstorlek och att det underlättar att hantera tidningen under resor till och från arbetet. Några exempel finns. Mest känt är kanske Aftonbladets gratistidning punkt.se som gavs ut i Stockholm, Göteborg och Malmö. Den överlevde bara ett och ett halvt år.
För Sundsvalls Tidning finns inga sådana planer i dag. Vi trivs med vårt format och hoppas att du som läsare ska göra detsamma. I morgon är vi tillbaka i vanlig form.
